Ο Δήμος Αθηναίων μέσω της Εταιρείας Ανάπτυξης και Τουριστικής Προβολής Αθηνών (ΕΑΤΑ) στηρίζει την πρωτοβουλία του Ελληνικού Οργανισμού Τουρισμού (ΕΟΤ) η οποία έχει ως σκοπό την προώθηση ενεργειών θετικής δημοσιότητας στο διαδίκτυο και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, μέσω του www.truegreece.org ο Δήμος Αθηναίων επιδιώκει την προβολή και προώθηση της θετικής εικόνας της Αθήνας σε όλο τον κόσμο.
Στόχος του EOT και όλων των εμπλεκόμενων φορέων , εκ των οποίων και η Εταιρεία Ανάπτυξης και Τουριστικής Προβολής του Δήμου Αθηναίων, είναι η ανάδειξη και ενίσχυση των ποιοτικών στοιχείων και ανταγωνιστικών πλεονεκτημάτων του ελληνικού τουριστικού προϊόντος και η ανάδειξη των θετικών μηνυμάτων που προκύπτουν μέσα από καταγεγραμμένες εμπειρίες και τοποθετήσεις επισκεπτών (video spots, web testimonials, reviews). Σύμφωνα με τον ΕΟΤ το βασικό τρίπτυχο όλης της πρωτοβουλίας είναι το « Business as Usual, Value for Money/Affordability και Safety».
O Δήμαρχος Αθηναίων κ. Γιώργος Καμίνης ανέφερε για την συγκεκριμένη ενέργεια: «Προκειμένου να έχουμε το αποτέλεσμα που επιθυμούμε για την πόλη μας, απαιτείται συνεργασία με την Πολιτεία. Η προσπάθεια πρέπει να είναι συλλογική, με συνέπεια και συνέχεια, στοχεύοντας να κερδίσουμε το στοίχημα της επικοινωνίας μιας ενιαίας και ανταγωνιστικής ταυτότητας για την χώρα και την πόλη μας. Παράλληλα η ενίσχυση της οικονομίας της πόλης μέσα από την βιώσιμη τουριστική ανάπτυξη και την αποτελεσματική διαχείριση και προβολή του τουριστικού προϊόντος της αποτελεί βασική στρατηγική προτεραιότητα της δημοτικής αρχής, διέξοδο στη παρούσα δύσκολη κοινωνική και οικονομική συγκυρία και ταυτόχρονα μονόδρομο για την πολιτισμική και αναπτυξιακή ανάταση της Αθήνας» .
Η ενέργεια αφορά στην ανάπτυξη ενός συστηματικού και στοχευμένου προγράμματος προβολής και προώθησης της Ελλάδας καθώς και της Μητροπολιτικής Αθήνας, η οποία έχει ομολογουμένως πληγεί τουριστικά περισσότερο απ’ όλες τις περιοχές της Ελλάδας παγκοσμίως , μέσω διαδικτυακής διαχείρισης φήμης (online reputation management) οι οποίες θα πλαισιώνονται από έναν μηχανισμό συνεχούς καταγραφής και διαχείρισης όλων των σχολίων, απόψεων και εκτιμήσεων που αφορούν την Ελλάδα ως τουριστικό προορισμό (brand monitoring mechanism).
