Νίκος Χαρδαλιάς: «Με τη νέα διεθνή τουριστική μας καμπάνια “Phenomenon” αναδεικνύουμε ολόκληρη την Αττική – Στόχος μας η πρώτη θέση στα έσοδα από τουρισμό»
Με το μήνυμα «Greater Athens, more than a region, a phenomenon», η Περιφέρεια Αττικής επιχειρεί να επανασυστήσει την ευρύτερη περιοχή ως έναν πολυδιάστατο προορισμό, από την Αθήνα και την Αθηναϊκή Ριβιέρα έως τα νησιά, τους αμπελώνες και τις ορεινές διαδρομές. Στόχος του διετούς προγράμματος είναι η αύξηση της μέσης διάρκειας παραμονής και της τουριστικής δαπάνης, με μεγαλύτερη διάχυση των οφελών στην τοπική οικονομία.
Μια νέα διεθνή καμπάνια τουριστικής προβολής, με στόχο να αναδείξει την Αττική ως προορισμό για κάθε εποχή του χρόνου, παρουσίασε ο περιφερειάρχης Αττικής Νίκος Χαρδαλιάς, στις 21 Οκτωβρίου, στην Εθνική Πινακοθήκη. Με κεντρικό σύνθημα «Greater Athens, more than a region, a phenomenon», η καμπάνια «Phenomenon» επιχειρεί να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο το διεθνές κοινό αντιλαμβάνεται την Αττική, διευρύνοντας την εικόνα που συνδέεται παραδοσιακά με την Αθήνα και τα εμβληματικά μνημεία της.
Η ιδέα στηρίζεται σε ένα από τα βασικά πλεονεκτήματα της περιοχής: τη δυνατότητα ο επισκέπτης να συνδυάζει, σε μικρές αποστάσεις και ακόμη και μέσα στην ίδια ημέρα, διαφορετικές εμπειρίες. Από την ιστορία και τον πολιτισμό της πρωτεύουσας μέχρι τη θάλασσα, τα νησιά του Αργοσαρωνικού, τη γαστρονομία, τον οινοτουρισμό και τις αποδράσεις στη φύση, η Αττική προβάλλεται ως ένας προορισμός που δεν περιορίζεται σε μία μόνο ταξιδιωτική εμπειρία.
Νίκος Χαρδαλιάς: Στόχος η Αττική να πρωταγωνιστήσει στα τουριστικά έσοδα
Παρουσιάζοντας τη νέα καμπάνια, ο Νίκος Χαρδαλιάς υπογράμμισε ότι το ζητούμενο είναι να ανακαλύψουν οι επισκέπτες ολόκληρη την Περιφέρεια και όχι μόνο την Αθήνα, την Ακρόπολη και τον Παρθενώνα.
Όπως ανέφερε, η αξιοποίηση της διεθνούς αναγνωρισιμότητας της Αθήνας μπορεί να λειτουργήσει ως όχημα προβολής για κάθε περιοχή της Αττικής, δίνοντας κοινή ταυτότητα σε διαφορετικούς προορισμούς και τοπικές εμπειρίες.
«Ο στόχος μας είναι η Αττική να γίνει η πρώτη Περιφέρεια της χώρας σε έσοδα από τουρισμό», δήλωσε χαρακτηριστικά, επισημαίνοντας ότι η Περιφέρεια επιδιώκει να αυξηθούν οι διανυκτερεύσεις, η τουριστική δαπάνη και η επισκεψιμότητα πέρα από την καλοκαιρινή περίοδο.
Το πρόγραμμα δεν περιορίζεται, ωστόσο, στην αύξηση των αφίξεων. Σύμφωνα με τον σχεδιασμό, ζητούμενο είναι η τουριστική ανάπτυξη να δημιουργεί περισσότερες ευκαιρίες για τις επιχειρήσεις και τους εργαζομένους και να αποφέρει οφέλη στις τοπικές κοινωνίες σε ολόκληρη την Αττική, καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους.
Για τον λόγο αυτό, η καμπάνια εντάσσεται σε ένα ολοκληρωμένο διετές πρόγραμμα διεθνούς προβολής, με συγκεκριμένους στόχους, μετρήσιμους δείκτες και δημόσια αξιολόγηση των αποτελεσμάτων.
Από την Αθηναϊκή Ριβιέρα έως τα νησιά και τους αμπελώνες
Η δημιουργική ιδέα του «Phenomenon» αναδεικνύει την ποικιλομορφία της Αττικής, παρουσιάζοντας διαφορετικές πλευρές της μέσα από κινηματογραφική αφήγηση και χιούμορ. Η κεντρική ταινία της καμπάνιας πλαισιώνεται από πέντε θεματικές παραγωγές, καθεμία από τις οποίες εστιάζει σε διαφορετικό στοιχείο της τουριστικής ταυτότητας της περιοχής.
Οι θεματικές καλύπτουν:
- Γαστρονομία και αυθεντικές γεύσεις: τοπικά προϊόντα, γαστρονομικές εμπειρίες και οινοτουρισμός.
- Επαγγελματικά ταξίδια και αναψυχή: η σύνδεση των συνεδρίων και των επαγγελματικών επισκέψεων με τις εμπειρίες ελεύθερου χρόνου.
- Πόλη και φύση: υπαίθριες δραστηριότητες, άθληση, ευεξία και αποδράσεις κοντά στην πρωτεύουσα.
- Πόλη και νησί: ο συνδυασμός της μητροπολιτικής ζωής με τη νησιωτική εμπειρία στο ίδιο ταξίδι.
- Πολιτισμός και ψυχαγωγία: από την αρχαία κληρονομιά έως τη σύγχρονη δημιουργία και τον σύγχρονο τρόπο ζωής.
Με αυτόν τον τρόπο, η Αττική προβάλλεται ως ένας προορισμός που μπορεί να εξυπηρετήσει διαφορετικά κοινά και ταξιδιωτικά ενδιαφέροντα, από τον πολιτιστικό και γαστρονομικό τουρισμό μέχρι τα επαγγελματικά ταξίδια και τις σύντομες αποδράσεις.
Πού θα προβληθεί η νέα καμπάνια της Αττικής
Το διετές πρόγραμμα προβολής προβλέπει στοχευμένες δράσεις σε αγορές που παρουσιάζουν ενδιαφέρον για την Αττική, λαμβάνοντας υπόψη τις αεροπορικές συνδέσεις, τις συνήθειες των ταξιδιωτών και τον χρόνο προγραμματισμού των διακοπών τους.
Στις βασικές ευρωπαϊκές αγορές περιλαμβάνονται η Γερμανία, το Ηνωμένο Βασίλειο και η Γαλλία, ενώ σε αγορές μεγάλων αποστάσεων η καμπάνια θα απευθυνθεί στις ΗΠΑ, τον Καναδά, την Αυστραλία και την Κίνα.
Η προβολή θα αναπτυχθεί μέσα από ένα ευρύ φάσμα μέσων και καναλιών: διεθνή αεροδρόμια, επιλεγμένα σημεία μεγάλων πόλεων, ταξιδιωτικά και lifestyle μέσα, ψηφιακές εκδόσεις, διεθνή τηλεοπτικά δίκτυα, μέσα προβολής κατά τη διάρκεια αεροπορικών πτήσεων και διαδικτυακές ταξιδιωτικές πλατφόρμες.
Παράλληλα, το πρόγραμμα περιλαμβάνει επιχειρηματικές αποστολές στο εξωτερικό, συμμετοχή σε διεθνείς τουριστικές εκθέσεις, ταξίδια εξοικείωσης για δημοσιογράφους και τουριστικούς πράκτορες, καθώς και συνεργασίες με αεροπορικές εταιρείες για την ανάπτυξη νέων απευθείας συνδέσεων.
Η πορεία του προγράμματος θα αξιολογείται με ενιαίο σύστημα δεικτών, με αποτιμήσεις στον 12ο και τον 24ο μήνα, ώστε να καταγράφεται η αποτελεσματικότητα των δράσεων.
Όλγα Κεφαλογιάννη και Απόστολος Τζιτζικώστας για τη δυναμική της Αττικής
Στην παρουσίαση της καμπάνιας παρευρέθηκε ο Ευρωπαίος επίτροπος Βιώσιμων Μεταφορών και Τουρισμού Απόστολος Τζιτζικώστας, ο οποίος υπογράμμισε τη σημασία της Αττικής ως συνδέσμου της Ελλάδας με τον κόσμο, χάρη στην ιστορική και πολιτιστική της κληρονομιά, αλλά και στον σύγχρονο μητροπολιτικό χαρακτήρα της.
Όπως σημείωσε, η τουριστική επιτυχία δεν κρίνεται μόνο από τον αριθμό των επισκεπτών, αλλά και από τα οφέλη που προκύπτουν για τους ανθρώπους και τις επιχειρήσεις που τους υποδέχονται.
Από την πλευρά της, η υπουργός Τουρισμού Όλγα Κεφαλογιάννη, η οποία απηύθυνε χαιρετισμό εκπροσωπώντας τον πρωθυπουργό, χαρακτήρισε την Αθήνα και την Αττική έναν ολοκληρωμένο προορισμό για όλο τον χρόνο. Επισήμανε, επίσης, ότι η διεθνής αναγνωρισιμότητα της Αθήνας μπορεί να στρέψει το ενδιαφέρον των επισκεπτών προς την Αθηναϊκή Ριβιέρα, τους αρχαιολογικούς χώρους, τα νησιά του Αργοσαρωνικού, τους ορεινούς όγκους και τις αγροτικές περιοχές της Περιφέρειας.
Αγάπη Σμπώκου, πρόεδρος του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΣΕΤΕ)
Χαιρετισμό απηύθυνε και η πρόεδρος του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΣΕΤΕ), Αγάπη Σμπώκου, η οποία έδωσε έμφαση στην ανάγκη δημιουργίας μεγαλύτερης αξίας ανά επισκέπτη, για περισσότερους μήνες τον χρόνο και σε περισσότερες περιοχές της Αττικής. Παράλληλα, υπογράμμισε τον καθοριστικό ρόλο της συνεργασίας δημόσιου και ιδιωτικού τομέα στην ενίσχυση της διεθνούς προβολής του προορισμού.
Ελληνική παραγωγή με γυρίσματα σε 63 τοποθεσίες
Η δημιουργική στρατηγική και η ταυτότητα της καμπάνιας φέρουν την υπογραφή της CICERO, επικεφαλής της κοινοπραξίας ATTICA 365, ενώ την παραγωγή ανέλαβε η BOO Productions. Τη σκηνοθεσία υπογράφει ο Φαίδων Παπαμιχαήλ, σε συνσκηνοθεσία με τον Χάρη Πατραμάνη. Τον σχεδιασμό και την υλοποίηση του πλάνου προβολής έχει αναλάβει η UM Greece.
Για την παραγωγή εργάστηκαν δύο κινηματογραφικά συνεργεία, με συνολικά 44 επαγγελματίες διαφορετικών ειδικοτήτων. Τα γυρίσματα πραγματοποιήθηκαν σε 63 τοποθεσίες μέσα σε πέντε ημέρες, καλύπτοντας ένα ευρύ γεωγραφικό φάσμα: από το ιστορικό κέντρο της Αθήνας και τον Πειραιά έως την Πάρνηθα, τη λίμνη του Μαραθώνα, την Αθηναϊκή Ριβιέρα, το Σούνιο και την Αίγινα.
Η παραγωγή αξιοποίησε σύγχρονο κινηματογραφικό εξοπλισμό και συστήματα εναέριων λήψεων με drones, με το πλάνο αεροκινηματογράφησης να περιλαμβάνει 38 τοποθεσίες. Για τις ανάγκες της καμπάνιας δημιουργήθηκε επίσης πρωτότυπη μουσική.
Ο διευθύνων σύμβουλος της CICERO και εκπρόσωπος της ένωσης εταιρειών ATTICA 365, Ευάγγελος Τσάρας, περιέγραψε τη δημιουργική πρόκληση ως μια προσπάθεια να παρουσιαστεί η Αττική μέσα από τα μάτια ενός ταξιδιώτη που την ανακαλύπτει για πρώτη φορά, αναδεικνύοντας όσα την κάνουν «κάτι περισσότερο από έναν προορισμό».
Το στοίχημα: περισσότερες διανυκτερεύσεις και οφέλη σε όλη την Αττική
Η νέα καμπάνια «Phenomenon» επιχειρεί να μετατρέψει τη διεθνή αναγνωρισιμότητα της Αθήνας σε όχημα για την προβολή ολόκληρης της Αττικής. Το στοίχημα είναι η διεύρυνση της τουριστικής εμπειρίας πέρα από τα καθιερωμένα σημεία ενδιαφέροντος, η ενίσχυση της επισκεψιμότητας εκτός της θερινής περιόδου και η αύξηση της δαπάνης που παραμένει στην τοπική οικονομία.
Η επιτυχία της προσπάθειας θα κριθεί από το κατά πόσο η προβολή θα μεταφραστεί σε μεγαλύτερη διάρκεια παραμονής, περισσότερες επισκέψεις σε διαφορετικές περιοχές και ουσιαστικά οφέλη για τις τοπικές επιχειρήσεις και τις κοινωνίες.
Με το «Phenomenon», η Περιφέρεια Αττικής θέτει ως στόχο να αναδείξει όχι μόνο την Αθήνα που γνωρίζει ήδη το διεθνές κοινό, αλλά και τους πολλούς διαφορετικούς προορισμούς που συνυπάρχουν γύρω της, διαμορφώνοντας μια ενιαία πρόταση ταξιδιού για 12 μήνες τον χρόνο.
